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一名网友评论道：“这明显是辱华广告！”
丰田普拉多广告
重演
石狮子向“主宰者”鞠躬致敬
很多网友认为石狮子象征中国，但丰田普拉多广告中却让石狮子向日本车“敬礼”和“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子与抗日战争的关系，就更令人气愤了。”至于丰田陆地巡洋舰广告中拖着一辆卡车，不少人认为广告中的卡车是“国产的东风车，绿色的东风卡车和我们的军车很像。”
“该广告侮辱了中国人民的感情”
为此，不少网友在新浪汽车频道、Tom、Xcar等专业网站上发表看法，称丰田的两则广告侮辱了中国人民的感情，伤害了他们的自尊心，有网友甚至发表了过激言论。
丰田：“我们正在研究这个问题”
事情发生后，记者立即联系了丰田汽车公司中国办公室，办公室公关部的一位女士说：“丰田的广告业务主要由丰田销售公司负责，这两天公司确实接到了不少电话，都是关于丰田两款车的广告，我们正在研究这个问题。”
广告公司“无法透露此事如何解决”
制作这两则广告的盛世长城国际广告公司也承认，接到了很多问询。该公司一位不愿透露姓名的女士回答道：“我们已经知道了广告，也看到了网上的评论。公司对此事非常重视，正在采取相应措施。具体措施暂时还不能透露。就这样，就这样。”随后，她挂断了电话，接听时语速很慢。
向网上读者致歉
当时，该杂志社社长沈克在接受记者电话采访时承认：“出现这种情况是因为我们对广告控制不严，对广告图片没有太注意，控制不严说明我们的政治觉悟不高。”
当被问及工作人员是否在广告刚发表时就意识到了广告内容的不当时，沈克连连道歉：“如果我们知道广告有问题，为什么还要发表呢？说实话，我们真的没想到广告会引起这么大的反响。现在有人指出广告含有‘辱华’的意思，我们也是被他们指出之后才知道有这么个意思。我第一次看到广告的时候，还以为狮子举起爪子要射汽车，当时真的没有想到。我们杂志社是完全的国有企业，我们至少还有点爱国心，出现这样的问题，是因为大家没有意识到，说到底，这完全是我们的责任，我们虚心接受读者的批评指正。”
这则违规广告已被多家媒体刊登
沈先生还告诉记者，丰田普拉多的广告并非首次在《车友》上刊登，此前在很多杂志或报纸上都刊登过。至于为何《车友》的广告会引起这么大的反响，他认为可能是因为这本杂志发行面广，发行量大：“我们是一本全国发行的杂志，发行量近40万册。现在第12期已经销售一空，不可能把刊登广告的杂志全部收回来。不过，我们已经采取了相应的措施，包括停止在杂志上刊登广告，并在下一期杂志上刊登道歉信。”
有些读者对广告的感受很复杂
一些读者也对两则广告的含义表达了不同的看法。
一位男士看到石狮向丰田普拉多致敬的广告后表示，要不是记者提醒，他根本不知道这是侮辱中国的广告。“如果广告背景是卢沟桥，我会更敏感，光是这两只石狮，再加上高楼大厦，我就会联想到古建筑前的石狮。狮子在很多国家都有出现，不一定代表中国，对吧？如果是龙，那肯定代表中国。”
一位女士看到丰田陆地巡洋舰在高原上拉卡车的广告后说：“看得出来这是军车，但我看不出有辱华的意思。如果要说哪里不对，我就觉得他们为什么要拉军车呢？”
道歉信
《汽车之友》杂志因刊登丰田普拉多广告向读者道歉
《汽车之友》杂志网站刊登的道歉信原文如下：
《汽车之友》2003年12月刊登了一则合资产品四川丰田普拉多SUV的广告，由于我们的政治水平低，未能从广告中找出一些容易让人联想到伤害民族感情的画面。广告刊登后，不少读者来信、来电询问，我们意识到了问题的严重性，在此向多年来关心、支持《汽车之友》的各位读者致以诚挚的歉意。
《汽车之友》是中国汽车工程学会主办、全国发行的专业汽车刊物，属国有企业。《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的事业中不甘落后，充分理解和支持读者表现出的爱国热情。在我国市场经济发展的今天，发行和广告是媒体生存的前提。我们衷心感谢读者多年来对《汽车之友》的厚爱，我们决不想因为一则广告而伤害读者的感情。希望大家能够理解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心从中汲取教训，坚决杜绝此类事情再次发生。我们将把更新、更好的杂志呈现给读者，虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车工业发展贡献力量。
汽车之友杂志
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